Vos contenus sont un patrimoine

Le contenu est roi sur internet ! Avec la technique et les liens, il est l’un des 3 piliers du référencement naturel, et il est même le plus pérenne des 3.

Il est source de trafic gratuit par le SEO, via le content marketing. Il est vecteur de transformation de vos leads…

Le contenu représente donc un véritable patrimoine pour votre entreprise.

Exploitez-vous ce patrimoine au maximum de ses possibilités ?

Songez au parallèle avec un patrimoine immobilier : acquérir tout au long de sa vie des appartements en investissement locatif peut vous apporter des revenus récurrents avec peu d’effort… A condition de vous y être bien pris ! Choix du quartier, choix du bien, prix adapté, et entretien régulier vont être des variables à ajuster impérativement pour rendre votre investissement rentable sur le long terme.

Il en va de même pour votre patrimoine éditorial !

Concevoir une stratégie éditoriale performante

Choix des thématiques d’investissement, quantités produites, longueurs et type de contenus, enrichissements réguliers, mises à jour… En pilotant ces éléments finement, vous obtiendrez l’équivalent de ce qu’obtient l’investisseur immobilier bien avisé : des revenus récurrents et pérennes, fruit de vos investissements.

C’est ici que j’interviens ! Je mets à votre disposition mon expertise pour vous aider à dimensionner et piloter votre stratégie de contenus en ligne. Je vous aide notamment à répondre aux questions : quels contenus devriez-vous créer, enrichir, mettre à jour, supprimer, relier à d’autres contenus internes ou externes ? Qui devrait les produire, à quel rythme, à quel coût ? Quels ont été les choix de vos concurrents, pour quel résultat ?

La performance de vos contenus passe par du dynamisme, de la rigueur méthodologique, et de l’équilibre dans l’exécution.

• Dynamisme : Google donne la priorité aux sites riches, aux contenus abondants, experts, et fréquemment mis à jour. Pour être performant auprès des moteurs de recherche, il faut donc que son site soit, grâce à son éditorial, considéré comme référent sur son secteur. Il faut également que certains de ses contenus soient perçus comme des pages de référence dans la thématique du site. il faut enfin que le site soit vivant, et consacre un effort suffisant, à une fréquence suffisante, à enrichir et mettre à jour son patrimoine éditorial.

• Rigueur : créer des contenus à la chaîne ne saurait être suffisant pour obtenir des résultats. Il convient d’établir en amont un plan d’action stratégique, fruit d’une analyse de votre marché, d’une étude sémantique, et d’un benchmarking concurrentiel. A l’issue d’une telle étude, il devient possible d’identifier clairement quelles forces il vous faut mettre en œuvre pour performer, avec un programme de production précis et argumenté.

• Equilibre : pour accroître son trafic SEO grâce à ses contenus, la tentation est grande d’avoir recours à des méthodes extrêmes, qu’il s’agisse de contenus suroptimisés, de pages en quantité ou de longueur anormales en ayant recours à diverses techniques… De l’autre côté, les consignes de Google incitent à n’inclure aucune optimisation et à uniquement privilégier le confort du lecteur. La solution optimale se situe en équilibre entre ces deux extrêmes. J’ai vu des entreprises où le service communication et le service SEO s’opposaient dans la conception de leurs contenus, les uns privilégiant la qualité de lecture seule, les autres exigeant un score de performance SEO, qui ne s’obtient qu’au détriment de cette qualité… Comment s’extirper d’une telle contradiction ? C’est mon rôle de vous apporter les clés pour trancher et pour investir judicieusement dans vos contenus.

Un travail technique sur l’optimisation SEO et sur le netlinking de votre site est naturellement indispensable, en amont de toute stratégie éditoriale.

Une agence SEO vous permettra très certainement de progresser sur ces plans. Le contenu est le pilier le plus stratégique de votre SEO ; une agence SEO pourra naturellement vous faire des recommandations pertinentes en la matière.

Patrimoine éditorial pourra pour sa part vous apporter une vision plus haute et plus globale de votre politique de contenus en ligne : mon expérience mêle en effet le côté SEO pur, et le côté média (j’ai passé 10 ans chez un média en ligne de premier plan, et j’ai accompagné tous les plus gros médias en ligne français pendant 10 autres années).

Or, l’enjeu pour maximiser l’efficacité de vos contenus, réside dans le fait de devenir votre propre média en ligne, dans votre thématique métier. Mon expertise vous permettra de mieux cibler vos contenus, de briefer vos rédacteurs de façon plus fine, de créer ainsi un lien plus resserré avec vos lecteurs, et finalement d’améliorer fortement votre marketing de contenus.

J’ai une vision plus large et plus stratégique que celle qui caractérise une agence de création de contenus.

Une agence a comme raison d’être, de produire pour votre compte, le plus grand nombre de contenus possibles, les plus longs possibles, au coût le moindre pour elle. C’est tout naturel, et j’ai moi-même expérimenté ce point de vue en tant que dirigeant d’agence ! Cependant, cette position crée un biais qui n’est pas toujours optimal.

En effet, parfois la solution la plus performante pour vous, ne va pas consister dans le « toujours plus de contenus », mais dans un reengineering de vos contenus existants : réécriture, découpage, fusion, voire suppressions de certains contenus, sont des opérations qui peuvent s’avérer nécessaires, mais qu’une agence ne pourra pas vous proposer de par sa vocation même.

En outre, concevoir un programme de production éditorial, et rédiger les contenus, sont deux étapes très différentes, articulées entre elles, mais qui n’ont pas recours aux mêmes compétences.

Pour ma part j’interviens exclusivement sur la partie amont, pour vous orienter sur les bons choix, les bons thèmes, la bonne méthodologie.

En aval, mon travail s’enchaîne fréquemment avec le travail d’une agence éditoriale ou de rédacteurs freelance.

Je dispose de plus de 20 ans d’expérience dans la production et le pilotage de contenus sur internet. Je pense donc être à même de couvrir un assez grand nombre de problématiques éditoriales !

Mes interventions peuvent donc être variées, allant d’un travail ponctuel jusqu’à un pilotage au long cours relatif à vos contenus et votre SEO. Quelques exemples de missions :

• Audit de performance de vos contenus existants, en lien avec un benchmarking concurrentiel. Cette analyse vous permettra de vous situer précisément dans votre panorama concurrentiel, mais aussi d’identifier clairement qui sont vos concurrents les plus performants, quelles techniques ceux-ci ont employé pour ce qui concerne leurs contenus. L’étude conclura sur les thématiques, les formats et le dimensionnement optimal qu’il conviendrait d’appliquer pour faire de votre site une référence du secteur. Et, comme le pragmatisme passe toujours avant les grandes théories lorsque l’on parle de business, des propositions de dimensionnements rentrant dans différentes hypothèses budgétaires, vous seront proposées.

• Analyse de votre patrimoine éditorial existant et détermination d’un plan d’action relatif à chacun d’entre eux pour maximiser vos performances. Pour chaque contenu, un pointage de sa performance SEO sera effectué, une analyse de la stratégie des concurrents obtenant de meilleurs résultats sera effectuée, et un diagnostic opérationnel sera proposé. Ainsi chaque contenu existant recevra une recommandation de type enrichissement pour atteindre une certaine longueur, mise à jour récurrente à telle fréquence et de telles parties du contenu pour maintenir la fraîcheur nécessaire à l’obtention d’un bon ranking sur Google, fusion avec tel autre contenu, réécriture partielle avec optimisation SEO en travaillant telle liste de mots clés, suppression pure et simple… Le rendu de la mission sera ainsi un plan d’action ultra détaillé, contenu par contenu.

• Mise au point d’un programme de production éditoriale pour enrichir votre site, en créant si besoin des cocons sémantiques visant à renforcer votre légitimité aux yeux de l’IA de Google sur le sujet. Pour chaque contenu à produire, seront précisés son format, sa longueur, ses contraintes techniques, le ton à adopter, les mots clés à travailler, le plan à suivre, les liens internes et externes à inclure.

• Accompagnement dans la durée : chaque mois, trimestre ou année, en fonction de votre politique éditoriale et de votre secteur, j’accompagne vos équipes pour exécuter tout ou partie des missions décrites ci-dessus. Chaque intervention nous permet d’analyser les performances des contenus créés, mis à jour ou autre issus de mes précédentes recommandations, et de bâtir les plans d’action suivants en tenant compte des succès ou difficultés déjà constatés concernant les performances SEO de votre site.

• Amélioration continue de vos contenus : vous produisez chaque mois ou chaque trimestre une certaine quantité de contenus, et vous souhaiteriez vous assurer qu’ils sont aux meilleures normes éditoriales et SEO, en fonction des personas auxquelles vous vous adressez ? Je peux assurer une relecture critique, incluant en amont ou pendant l’exercice, la mise au point d’une charte éditoriale incluant des recommandations de syntaxe, de formats, de structuration, de maillage etc.

Non. Mon intervention se place en amont, au niveau du diagnostic et de la mise en place du plan d’action.

En aval de mon intervention, il y aura bien sûr des chantiers à initier ; mais pas toujours uniquement des projets de création de contenus !

Dans certains cas, une restructuration des contenus existant s’avère un préalable indispensable (et peut représenter le gros du travail). En fonction de votre organisation (rédacteurs en interne, agence rédactionnelle déjà en place, ou absence de ressource), je pourrai à votre choix briefer vos équipes, ou vous mettre en relation avec les meilleurs professionnels pouvant exécuter les travaux nécessaires.